【自考00058市场营销学重点有哪些】在自考《市场营销学》（课程代码：00058）的学习过程中，掌握核心知识点是顺利通过考试的关键。该课程涵盖了市场营销的基本理论、市场分析、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等多个方面。以下是对该课程重点内容的总结，并以表格形式进行归纳，帮助考生高效复习。
一、课程重点
1. 市场营销概述
- 市场营销的定义与目标
- 市场营销的核心理念：以顾客为中心
- 市场营销与推销的区别
- 市场营销环境分析（宏观与微观环境）
2. 市场调研与分析
- 市场调查的方法与步骤
- 数据收集方式（定性与定量）
- 市场细分、目标市场选择与市场定位（STP模型）
3. 消费者行为分析
- 消费者购买决策过程
- 影响消费者行为的因素（文化、社会、个人、心理等）
4. 产品策略
- 产品整体概念（核心产品、形式产品、附加产品）
- 产品生命周期理论
- 产品组合管理（宽度、长度、深度、关联度）
5. 定价策略
- 定价目标与影响因素
- 定价方法（成本导向、需求导向、竞争导向）
- 价格调整策略（折扣、心理定价、差别定价等）
6. 分销渠道策略
- 分销渠道的类型与选择
- 渠道成员的功能与作用
- 物流与供应链管理基础
7. 促销策略
- 促销组合（广告、人员推销、销售促进、公共关系）
- 广告媒体的选择与效果评估
- 销售促进活动的设计与实施
8. 市场营销计划与控制
- 市场营销计划的内容与制定
- 市场营销控制的类型与方法
二、重点知识汇总表
| 章节 | 核心知识点 | 题型分布 | 备注 |
| 第一章：市场营销概述 | 市场营销定义、目标、理念、环境分析 | 选择题、简答题 | 重点理解“以顾客为中心” |
| 第二章：市场调研与分析 | 调研方法、数据收集、STP模型 | 简答题、案例分析 | 注意区分宏观与微观环境 |
| 第三章：消费者行为分析 | 决策过程、影响因素 | 简答题、论述题 | 结合实际案例分析 |
| 第四章：产品策略 | 产品整体概念、生命周期、产品组合 | 选择题、简答题 | 掌握产品分类与管理 |
| 第五章：定价策略 | 定价方法、调整策略 | 计算题、简答题 | 注意成本导向与竞争导向区别 |
| 第六章：分销渠道策略 | 渠道类型、物流管理 | 简答题、论述题 | 了解渠道成员功能 |
| 第七章：促销策略 | 促销组合、广告媒体、销售促进 | 简答题、案例分析 | 注意不同促销手段适用场景 |
| 第八章：市场营销计划与控制 | 计划内容、控制方法 | 简答题、论述题 | 理解计划与执行的关系 |
三、学习建议
- 注重理解：市场营销是一门实践性较强的学科，理解基本概念和理论框架比死记硬背更重要。
- 结合案例：多看一些企业营销案例，有助于加深对理论的理解。
- 关注热点：近年来，数字化营销、社交媒体营销等内容逐渐成为考试热点，建议适当拓展相关知识。
- 定期复习：利用表格进行系统梳理，有助于记忆和巩固。
通过以上内容的整理与归纳，希望可以帮助考生更清晰地把握《自考00058市场营销学》的重点，提高复习效率，顺利通过考试。
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